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6个小故事看那些用卡萨帝的人们

向大众传递品牌所倡导的生活方式,是与用户建立稳定消费关系的重要手段。作为生活方式营销的先行者,国际高端家电品牌卡萨帝把自己所倡导的精英人群生活方式,总称为#卡萨帝人生#,  我们认为,卡萨帝如果仅仅呈现高端家电带来的优渥、光鲜的生活,那距离真正的高端认识相去甚远。更是难以获取社会精英人群的认同,因为没有理由的“只买贵的”很容易被消费者贴上“暴发户”的标签。  在家电行业物理层面的竞争严重趋同的情况下,高端电器除了设计、功能、工艺、服务,更需要帮助用户实现更多价值:成为令他们感到骄傲的选择,与他们产生精神层面的共鸣,为他们赢得社会大众的尊敬……  过往,我们为卡萨帝品牌提炼了“懂事物珍稀,更懂珍惜事物”的品牌价值主张,并打造了《不凡管家学院》。  讲述了卡萨帝倡导的对一事一物的珍惜,展现了卡萨帝品牌高尚的、物尽其用的生活理念。它是发人深思、令人动容和引人向往的。  这不仅意味着真实的用户生活场景、人生故事,更代表着不同产品线卖点必须系统整合,在品牌理念之下进行协同传播。  卡萨帝的用户多为高净值人群也是常规意义上的“成功人士”。我们希望大众不仅能看到他们的成功,也能看懂他们的成功。不仅能看到他们的不同,也能看到他们的不凡。  在挖掘他们的故事时,我们感受到作为这个时代的佼佼者、先行者。他们的身上有这个时代最可贵的特质:他们身居一室,而心怀天下;他们家里的故事,总有时代的影子;他们并没有因为财富、地位而拿腔拿调地生活、说话,反而拥有最质朴、火热的内心。  如果说卡萨帝的产品,珍惜的是“一事一物”的珍贵。那么卡萨帝品牌,珍惜的则是这些“不凡用户”的珍贵。所以,我们认为,卡萨帝人生所承载的传播使命是让更多人看到卡萨帝用户的闪光之处。让大众对卡萨帝用户的认识,既是“物质的贵族”,也是“精神的贵族”。  基于这样的内容策略,我们从产品的功能卖点为起点,以品牌的价值主张为落点,提炼了卡萨帝的六则关于“珍惜”的故事。  “一台产品”+“一位用户”,对应两个层面的“珍惜”,更关联一个“时代话题”。  不知细心的你是否有发现这样一个小心思,6篇故事里人物的姓氏,是按照”赵钱孙李周吴……“的顺序来设计,代表卡萨帝用户的故事,也代表可以是属于“你”的故事。  传统文化的流行化【传承与创新】洗衣机的《戏服》,讲述新科技如何呵护传统文化。珍惜华美戏服,也是珍惜我们的传统文化。  扶贫攻坚最后一年【公益到共益】冰箱的《酸樱桃》,讲述每一种美好的品质,都值得被好好珍惜。珍惜新鲜水果,也珍惜善良温柔的内心。  顺境时的忧患意识【奋进与警醒】酒柜的《半瓶酒》,讲述顺风顺水时难能可贵的忧患意识。珍惜美酒佳酿,也珍惜居安思危的意识。  尊重自然共同成长【共生与共存】空调的《追风》,讲述家庭教育乃至人生中主动跳出舒适圈的勇气。珍惜舒适生活,也珍惜跳出舒适的勇气。  困境中的互帮互助【道义和担当】热水器的《冷雨》,讲述冷雨浇不灭的赤子之心。珍惜患难友情,也珍惜始终火热的赤诚。  对世界如常的期待【命运共同体】厨房电器的《闪亮的日子》,则是在当前全球疫情背景下,对世界如常的期待。珍惜朋友欢聚,也珍惜平凡善良的日常。  本次#卡萨帝人生#的广告传播,在CCTV-1综合频道、CCTV-13 新闻频道19:30分《新闻联播》后的黄金标段进行了投放,创意内容更具故事感和时代性,且兼顾了品牌、产品、用户。尤其是“什锦拼盘”式的内容组合方式,创造了央视2分钟标段全新的内容组合方式。  这也是胜加广告在中心化媒体传播上,继快手《点赞可爱中国》、B站《后浪》之后中心化媒体内容营销的全新尝试。  最后,感谢大家看完由卡萨帝冠名播出的《卡萨帝人生故事》影片,特别感谢卡萨帝一如既往的信任,让《卡萨帝人生故事》能够成为大家的故事。  卡萨帝人生故事暂告一段落,而我们似乎也开始懂得珍惜:珍惜为一个好故事去推敲打磨不灭的热情,更珍惜一直奋斗在一起的伙伴。  creative团队:不觉晓、文刀刘、宋博、石磊、Lanceaccount团队:Jessy、kelvin制作团队:欣如、俊杰导演:张哲制片公司:37film  卡萨帝希望通过讲述用户故事,更加显性地传达卡萨帝所倡导的生活方式和人生态度,引发目标人群的共鸣。  通过「懂事物珍稀,更懂珍惜事物」的价值观传播,进一步巩固卡萨帝品牌的高端认知,促进消费者对卡萨帝品牌/用户,从物质贵族到精神贵族的认知跃升。  传播目标:不仅展现出精英人群当前的生活,使目标用户产生向往感(人生品味部分),更要展示出精英人群之所以成功,背后所隐藏的原因(生活态度部分);要建立起「不仅是物质贵族,也是精神贵族」的形象,为品牌及用户,赢得更多人的向往和尊重,获得更多「高知精英人群」的认可。  【洞察与策略】中心化媒体内容营销的全新尝试:本次#卡萨帝人生#的广告传播,在CCTV-1综合频道、CCTV-13 新闻频道、19:30分《新闻联播》后的黄金标段进行了投放,创意内容更具故事感和时代性,且兼顾了品牌、产品、用户,尤其是“什锦拼盘”式的内容组合方式,创造了央视2分钟标段全新的内容组合方式。  【创意阐述】6台产品,6位用户,6种美好的品质,6个社会议题,6则人生寓言;共同诠释「懂事物珍稀,更懂珍惜事物」的品牌主张:见证创新科技呵护传统文化的《戏服》;展现女高管面冷心热的《酸樱桃》;顺境中,总有《半瓶酒》的时刻警醒;跳出舒适圈,热爱《追风》的一家;《冷雨》也浇不灭的赤子之心;在疫情背景之下,期待《闪亮的日子》的到来……  不仅表现 “精致、科技、艺术”的生活方式、也表达“懂事物珍稀,更懂珍惜事物”的价值观,更折射出这个时代最可贵的“珍惜意识”和“时代精神”。  【结果与影响】传播效果:截至2020.6.28,卡萨帝央视播放总频次:353次;收视数据:收视点 93.67;预计累计触达11.8亿人次  以产品本身为第一视角讲述故事,生活化的场景搭配有趣的配音,将产品不动声色的植入,有质感也很舒服,同时也准确传达品牌的价值观  每一个产品对应一个卖点,每一个卖点对应一种人生。难得的既贴合了产品卖点,又输出了品牌价值观的好广告。  对6位“不凡用户”的故事挖掘,展现出「懂事物珍稀,更懂珍惜事物」的价值观传播,一次有格调、有情感的创意呈现。  视频质感很棒,视频从高端消费人群场景入手,上升到蕴含人生哲理、价值观念、审美品位的品牌人格化价值,通过输出文化价值观,塑造高端品牌气质,更容易打造消费圈层品牌哲学。  卡萨帝人生的概念不是一个新概念 (最早是芝华士人生),但是这一系列的执行很温馨,把产品带出的很好1
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